2026年世界杯将由北美的三国——加拿大、墨西哥和美国共同承办。这次比赛不仅是32支球队历史上的首度扩军到48队，更是推动世界杯迈向新的高度。距离这一盛事的开幕仅剩两个月，全球的足球迷们充满期待，准备为这场四年一遇的盛宴欢呼。
回首2018年俄罗斯世界杯，中国的参与为赛事增添了亮色。
那届世界杯中，有四家中国企业成为全球赞助商，这四个品牌——海信、蒙牛、万达和联想，分别占据了赞助名额的四分之一。如今，这些中国企业正利用各自的优势，从供应链到文化创意，积极开拓世界杯带来的商业机遇，推进全球市场营销。随着他们带来的新技术与新理念，赛场和足球的未来也逐渐迎来变革。
在2022年卡塔尔世界杯期间，一句“中文制造一起努力”的口号引起了广泛讨论。
在四年前的卡塔尔世界杯上，海信以“中国第一 世界第二”的广告吸引了全球注意。而后，这则广告的口号被修改为“中国制造 一起努力”，引爆了社交网络。如今，四年过去了，中国企业能否再次掀起“东方旋风”呢？
科技助力赛事公平
体育与商业的结合向来密切——对于有全球化视野的企业而言，体育营销成为其提升全球影响力的重要途径。世界杯、欧洲杯等国际大赛，赞助商的组成在一定程度上反映了全球经济及产业的变化。
海信作为中国品牌的代表，近日已正式宣布成为2026年世界杯视频助理裁判（VAR）显示技术的官方合作伙伴。
在瑞士国际足联总部的最新消息中，海信将通过其高清电视设备，为VAR团队提供精准的画面支持，确保裁判在比赛中捕捉到每一个细节，保证公平公正的赛事环境。自2017年起，海信陆续赞助了2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯，包括即将到来的2026年美加墨世界杯，成为首个达成世界杯“帽子戏法”的中国企业。
技术推进观赛体验
世界杯历史几乎与现代科技的发展并行，从1954年首次实现国际电视直播到2018年引入VAR系统，这项顶级赛事始终是技术创新的试验场。国际足联商业合作总监尼克·布朗指出，近年来显示技术的进步，极大地改变了球迷与裁判员的观赛体验。
同时，海信将推出世界杯定制系列产品，为全球用户带来最先进的显示技术，重新定义观赛体验。海信的全球营销副总裁韩建民表示，此次与国际足联的合作，不仅仅是品牌赞助，更是技术和创新的深度结合。
海信还承担了包括2024年欧洲杯和2025年FIFA世俱杯在内的VAR显示任务，逐步成为全球顶级体育赛事的首选显示合作伙伴。2026年世界杯上，海信以其先进的RGB-Mini LED电视技术，将进一步提升VAR系统的显示质量，让全球观众直观感受中国技术的实力。
AI技术提升体验
在2026年世界杯上，国际足联与联想集团也将携手推出多项由联想开发的人工智能技术，以提升裁判的技术水平和比赛分析能力，并改善球迷的互动体验。
随着中国品牌在国际舞台上的增多，越来越多的企业期望通过赞助顶级赛事来提升自身的国际影响力。数据显示，在2018年俄罗斯世界杯上，中国品牌占据了所有赞助商的三分之一，而在2022年卡塔尔世界杯中，中国品牌成为最大的赞助来源。
分析指出，足球赛事转播将极大提升赞助品牌的知名度，使更多消费者了解品牌。同时，通过赛事赞助，品牌形象也能得到强化，从而帮助企业实现市场目标。
以海信为例，其海外收入从234亿元飙升至858亿元，在整体营收中的占比也从23%提升到43%。这种成功的案例无疑为其他想参与国际市场的品牌树立了典范。
国际足联还将赞助商分为多级别，联想成为其最高级别的全球合作伙伴。这将为其提供一个在全球最受欢迎运动中提升形象的绝佳机会。
随着中国企业的持续参与，2026年世界杯将可能再度成为全球球迷关注的焦点，吸引更多的中国品牌加入其中。
中国企业在世界杯的营销策略正在逐步演变，从传统的赞助模式转向高科技的参与方式，以海信和联想为例，它们利用人工智能技术参与赛事，并期待通过技术实现更多的创新和突破。
总而言之，随着中国品牌的不断进入和深化在国际体育赛事的参与，未来将会涌现出更多具有中国智慧的技术和模式，对推动全球体育事业的发展起到积极的作用。
